- Reklamne tehnike -
Evo da polako zaokružimo temu marketinga i medijske manipulacije.Ovaj put pisati cu o tehnikama koje se koriste da vas natjeraju da kupujete njihova sranja, ups... proizvode i usluge. braco i sestre hocu vas naouruzati do zuba. Nemojte ko telad blejati u televiziju, kriticki razmisljajte o svemu sto vidite.
Dakle najcesce koristene tehnike prodavanja muda za bubrege su:
PONAVLJANJE - ovo puca na cistu kvantitetu - za pocetak ponavljaju reklamu svuda i stalno, da bi povecali sanse da ju uopce vidite/cujete. Zatim se ponavlja jos milijardu puta da bi vam se usjeklo u sjecanje. I kad dodjete u trgovinu i vidite dva slicna proizvoda slicne kvalitete i cijene kupite onog kojeg ste vidjeli na televiziji, a ne onog za kojeg nikad niste culi.
KUD SVI TUD I MALI MUJO - dakle isfuraju vam film da taj proizvod vec koriste svi, pa bi trebali i vi. Inace bi mogli zaostati, a to sigurno ne zelite u ovom dinamicnom svijetu. "MNOGI MISLE da je ovo najokusniji jogurt sa 0% masnoce".
SVJEDOCENJA - to mogu biti svjedocenja ZADOVOLJNIH KUPACA koji vas uvjeravaju da su radi caja chang shlang izgubili 10 kila u tjedan dana; cesto se javljaju i EKSPERTI (zubari, automehanicari, svakakvi inzenjeri koji testiraju detergente u svicarskoj...) koji govore da je po njihovom profesionalnom misljenju ovaj proizvod najbolji na svijetu i da ga i oni sami koriste vec 15 godina (mada se pojavio na trzistu prije tek par mjeseci).
MALO DOBROG STAROG PRITISKA - "nazovite odmah jer su zalihe ogranicene..." "ako nazovete odmah dobiti cete i ovaj ninja noz za guljenje krompira" - dakle trebate izabrati na brzinu i bez previse razmisljanja, jer ako budete previse razmisljali vjerovatno necete niti kupiti to njihovo govno.
CILJANJE NA EMOCIJE - dakle natjeraju vas da reagirate emocionalno, a ne racionalno. Ovo zapravo u praksi odlicno djeluje jer ljudi rijetko razmisljaju kriticki i puno ih lakse nagovoriti pucajuci na emocije nego dajuci im razumne argumente.
Primjeri:
a) CILJANJE NA STRAH - "ako ne kupite novi alarm lopovi ce vam pokrasti kucu", "ako ne kupite novo sredstvo za ciscenje wc skoljki razviti ce se milijarde odvratnih bakterija koje ce dirati vase dijete od 6 godina", "ako ne kupite sredstvo protiv kamenca pokvariti ce vam se perilica rublja i poplaviti stan" (ili kako to krscani lijepo skrate - "ako ne vjerujete u ono sto mi kazemo vjecno cete goriti u paklu!").
b) CILJANJE NA SEKS - "sa novim detergentom vase ce rublje biti bjelije i seviti cete vise nego ikad prije".
c) LASKANJE - "jer vi to zasluzujute".
d) WISHFUL THINKING - iluzija da je ono sto zelite zapravo istina.
e) ISMIJAVANJE/PODCJENJIVANJE KONKURENCIJE - "ovaj OBICNI detregent nikako ne moze isprati tvrdokorne mrlje, a cesto mi i unisti rublje".
f) SAZALJEVANJE - najcesce u reklamama za humanitarne organizacije.
g)CILJANJE NA INAT - uglavnom u reklamama za mladju populaciju "i ja mislim da su starci glupi i nista ne razumiju i zato sam kupio..."
h) CILJANJE NA LOJALNOST - "kupujte hrvatsko".
i) HUMOR - kupite nesto zato sto je nasa reklama smijesna.
ASOCIJACIJE - najcesce vizualne i verbalne. Naravno vecina asocijacija je na SEKS - bilo da se prodaje jogurt, detergent ili automobil. postoji naime jogurt koji se zove unisex (-to je valjda jogurt kojeg mogu jesti i muskarci i zene!!!!). sa seksom je obicno u tijesnoj vezi asocijacija na LJEPOTU I ZDRAVLJE. Česte su takodjer asocijacije na USPJESNOST (poslovnu, socijalnu, obiteljsku...) poput stanova od 300 m2 u reklamama za kozmetiku ili vesele djece koja skacu oko majke jer im je kupila kinderjaje.
I za kraj asocijacije na SLOBODU, SIGURNOST, ZABAVU...
REKLAMNI SLOGANI - "just do it", "mcdonalds je prava stvar" - lako se pamte i u idealnom slucaju mozete postici da ljudi razmisljaju u reklamnim sloganima.
REKLAMNI LIKOVI - umjesto da zamisljate korporaciju od tisuca zaposlenih koja samo pokusava maksimizirati profit oni vam ponude simpaticne likove, koje mogu zavoljeti i vasa djeca.
KONTROVERZE - napravi se reklama koja privlaci pozornost jer izaziva drustvene kontroverze npr. prva potpuno gola zenska u reklamama, prvi otvoreni prikaz homoseksualnosti...sto veci bijes javnosti i javna debata tim bolje.
U novije vrijeme sve je vise reklama koje upravo ismijavaju ove tradicionalne tehnike reklamiranja. time vam pokusavaju prodati film "da kuze da vi kuzite da vam oni nesto pokusavaju prodati" i s time da se malo zajebavaju iz reklama su kao na vasoj strani.
Ako sam nesto ispustio slobodno dodajte, kao i primjere.